網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)是杭州企業(yè)網(wǎng)站、組織主要以網(wǎng)絡(luò )為傳播平臺，通過(guò)精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接 參與的事件，并通過(guò)這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造 企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長(cháng)久、持續發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的契機，網(wǎng)絡(luò )為事件或話(huà)題的傳播提 供了一個(gè)良好的平臺，能夠迅速地引起大眾的關(guān)注，因此網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受到企業(yè)的重 視。杭州網(wǎng)絡(luò )公司在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)要注意以下幾個(gè)核心要素。

1.營(yíng)銷(xiāo)的事件要有新聞點(diǎn)

新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭。如果希望所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)取得成功，就必須有新聞點(diǎn)。 這些新聞點(diǎn)可以是社會(huì )關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或重點(diǎn)，新奇有趣的新聞往往會(huì )受到眾多受眾的歡迎: 有了新聞點(diǎn)就能很容易地吸引各種媒體的關(guān)注，有了媒體的關(guān)注就容易引起受眾的關(guān)注

2.營(yíng)銷(xiāo)的事件要與品牌有關(guān)聯(lián)

事件營(yíng)銷(xiāo)中的“事件” 一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)，要與企業(yè)的品牌訴求相聯(lián)系。只 有這樣，才能夠將消費者對于事件的熱情轉移到企業(yè)或產(chǎn)品上。

3.營(yíng)銷(xiāo)事件要扣住公益的概念

營(yíng)銷(xiāo)事件獲得成功的一個(gè)關(guān)鍵就是要有公益的概念?！肮妗笔且环N社會(huì )責任，沒(méi)有公益 意義的營(yíng)銷(xiāo)方案在某種程度上就失去了社會(huì )意義和號召力。如果沒(méi)有社會(huì )意義和號召力，就會(huì ) 失去受眾的參與，沒(méi)有受眾的參與就不能達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。之前案例中提到的王老吉在央視晚 會(huì )的地震捐款“一鳴驚人”，關(guān)鍵也在于王老吉抓住了 “公益”的概念。

4.事件營(yíng)銷(xiāo)要整合傳播之勢

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)的目的是推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品和提升企業(yè)的品牌，因此在進(jìn)行事件營(yíng)_ 時(shí)，企業(yè)應整合各種事件傳播的手段，將事件的信息準確、完整且迅速地傳達到目標群體。