隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò )廣告越來(lái)越顯現出它的優(yōu)勢，也逐步成為繼傳統四大傳淒體及戶(hù)外廣告后的一種實(shí)施現代營(yíng)銷(xiāo)媒體策略的重要部分。網(wǎng)絡(luò )廣告正在以非常驚人的速e 長(cháng)，所發(fā)揮的效果也越來(lái)越明顯和重要。許多著(zhù)名廣告公司也都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò )媒體―

門(mén)，來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告的巨大市場(chǎng)。

1.網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢

(1)網(wǎng)絡(luò )廣告的覆蓋面廣。由于網(wǎng)絡(luò )特性，網(wǎng)絡(luò )廣告可以不受時(shí)空的限制，傳播范圍 廣泛，只要有上網(wǎng)條件的人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告，這種便利條件是傳統媒體不 的。

(2)網(wǎng)絡(luò )廣告的交互性強。網(wǎng)絡(luò )廣告改變了傳統媒體單向傳播信息的方式，網(wǎng)絡(luò )廣告 人是廣告的瀏覽者。如果網(wǎng)民對于某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么只要點(diǎn)擊鼠標，就可以進(jìn)人產(chǎn) 主頁(yè)瀏覽產(chǎn)品廣告，詳細了解產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。而且網(wǎng)絡(luò )廣告的投放企業(yè)也可以通過(guò)消 對信息的反饋而獲得非常寶貴的信息，可以縮短企業(yè)與消費者之間的距離。

(3)網(wǎng)絡(luò )廣告的針對性強。各個(gè)網(wǎng)站數據庫的信息可以幫助廣告投放企業(yè)更加精確t 投放的范圍。通常情況下點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò )廣告的網(wǎng)民大都是對產(chǎn)品感興趣的人，因此網(wǎng)絡(luò )廣告 性較強。而且網(wǎng)絡(luò )廣告可以根據消費者反饋的不同信息進(jìn)行更改，及時(shí)推出更新。這些 媒體廣告所不具備的優(yōu)勢。

(4)網(wǎng)絡(luò )廣告的數量效果可以量化，數量統計精確。在網(wǎng)絡(luò )上，可以通過(guò)權威、公 量統計系統，將每則廣告的受眾人數進(jìn)行精確的統計。統計的信息可以包括這些廣告受 的范圍、職業(yè)、年齡等相關(guān)信息。借助這樣的分析工具，可以將客戶(hù)群體清晰地辨識出表畫(huà) 對于廣告行為的收益也可以進(jìn)行較為精確的計算，這樣也可以幫助網(wǎng)絡(luò )廣告投放企業(yè)正 估所投放廣告的效果，制定正確的網(wǎng)絡(luò )廣告投放策略。

(5)網(wǎng)絡(luò )廣告投放靈活、成本較低。相對于傳統媒體廣告，網(wǎng)絡(luò )媒體廣告的收費投放方式比較靈活，可以結合多種方式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

（6)網(wǎng)絡(luò )廣告的感官性強。網(wǎng)絡(luò )廣告是多維的，網(wǎng)絡(luò )廣告可以以多媒體、超文本等為載體， 字、聲音和圖像有機地結合在一起，向消費者提供多感官的信息。通過(guò)這種圖文并茂的廣 '式，可以使得廣告的實(shí)效大大增強。

(7 )網(wǎng)絡(luò )廣告的可重復性和可檢索性強。相比電視廣告一旦錯過(guò)就不可能再次觀(guān)看，網(wǎng)絡(luò ) 告可以被觀(guān)眾重復地搜索觀(guān)看。另外，平面媒體廣告比網(wǎng)絡(luò )廣告的檢索要費時(shí)、費力。